O Ipiranga promove até o dia 16 de novembro a Yellow Friday, campanha equivalente à Black Friday da rede de postos de gasolina. Durante o período, haverá batalhas interativas de descontos, nas quais os clientes poderão escolher em que itens desejam pagar menos.
Os clientes do Ipiranga poderão aproveitar ofertas desde combustíveis e serviços automotivos do Jet Oil, até produtos na AmPm, a loja de conveniência do posto.
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Yellow Friday da Ipiranga
A ação “Batalha de Descontos” ocorrerá até o dia 16 de novembro, colocando diversos produtos e serviços lado a lado nas redes sociais e no hotsite da ação.
São exibidos, periodicamente, ofertas de diferentes linhas de negócios da Ipiranga e os clientes poderão escolher qual desconto preferem.
“Uma das marcas registradas da Ipiranga é sua conexão com o público, seja por meio das icônicas campanhas de publicidade ou pelo perfil irreverente da marca nas redes sociais. Seguindo essa linha de conexão com as pessoas, criamos uma dinâmica interativa para a campanha desse ano, que tem o objetivo de ativar ainda mais a marca Ipiranga no calendário do varejo”, diz o gerente executivo de Marketing da Ipiranga, Francisco Lucio.
Busca por diversidade
A mudança do nome da campanha, além de remeter ao amarelo da logo da empresa, tem a ver com busca por diversidade.
Conforme a empresa, esse processo é reflexo da cultura da companhia, que internamente trabalha uma série de ações para promover mais diversidade e inclusão. Entre as ações citadas estão um comitê de diversidade, grupos de afinidade com funcionários voluntários, recrutamento às cegas, treinamento da liderança, entre outros.
Assim como o Ipiranga, o Boticário também decidiu não utilizar mais o termo devido ao possível viés racial. Portanto, neste ano, a temporada de descontos da loja de cosméticos se chamará Beauty Week.
Conforme o CEO do Grupo Boticário, Artur Grynbaum, mudança veio em respeito “aos que sentem desconforto com o termo”.
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